网剧拼播成新趋势,屯粮没了的优酷,2020年路在何方?

作者:admin   发布时间:2020-01-07 15:08   浏览:
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过往,视频网站拼播主要是针对卫视剧采取的方式,纯网剧或是视频网站自制,或是视频网站独家采买。

从《长安十二时辰》《鹤唳华亭》《大明风华》等剧的豪华阵容及制作可以看出,背靠阿里的优酷并不抠门,该砸钱的地方痛快砸钱,丝毫不含糊。单单是支付给女神汤唯的片酬,就可能足以采购不止一部小而美拼播剧。优酷缺席网剧拼播,受限于财力的可能性很小。

但《大明风华》突然定档,上线后,网友们终于明白,优酷对抗《庆余年》的真正王牌,并非是《鹤唳华亭》的加更,而是《大明风华》的播出。尽管观众对这部剧的评价褒贬不一,但上线三天后,《大明风华》就超越了《剑王朝》,在猫眼专业数据电视剧排行榜上位列第二。

原标题:网剧拼播成新趋势,屯粮没了的优酷,2020年路在何方?

2019年8月,搜狐选择与芒果TV拼播其自制剧《奈何BOSS要娶我》。最近,搜狐另一部自制剧《不知东方之既白》也选择了与腾讯拼播。

文 | 麻辣娱投

爱奇艺蹭李现热度推出《剑王朝》,而朱一龙主演的优酷独播剧《盗墓笔记之重启》官宣之后,就似乎没有任何新消息。在流量更迭如此频繁的时代,优酷似乎并不担心朱一龙过气。

《庆余年》可能就属于上述类型。业界纷传,《庆余年》本是网台联动剧,由于卫视无法接受穿越梗,新丽多方协调无果,最终,放弃台播。

12月初时,云合数据发布了一份,优爱腾2019年会员内容有效播放TOP10的数据报告。报告显示, 优酷单平台会员有效播放TOP10,独播剧占了6部,分别是《乡村爱情11》《长安十二时辰》《微微一笑很倾城》《镇魂》《媚者无疆》以及《春风十里不如你》。

《致我们单纯的小美好》就是典型案例。从投资回报率角度讲,甚至小而美剧集为视频网站带来的投资回报率更高。因此,新人主演的青春剧、爱情剧也成为了网站拼播的主要选择。

此时,或许我们就明白了,优酷缺席《庆余年》拼播的真正原因。此次, 缺席并非掉队,相反,可能是优酷努力赶超的策略。当然,优酷在拼播市场上的劣势,也反映出平台剧集运营能力,营销能力的不足。

首任阿里大文娱轮值总裁,优酷原总裁杨伟东被查已一年,这一年优酷忙于内部架构调整,业务推行速度,肉眼可见的缓慢。热播项目《长安十二时辰》《大明风华》《鹤唳华亭》均为杨伟东在任时推出的项目。

2019年,优酷一直在吃老本。

卫视拼播剧中,时常还能看到优酷的身影,但当网剧拼播数目日益攀升,成为一种新趋势时,我们发现优酷几乎缺席了大部分网剧的拼播。

由于卫视频道古装剧播出数量被严格限制,市场上,不少囤积的古装剧急于寻求变现渠道,这是拼播网剧古装剧占据不少席位的重要原因。

刚刚大结局的《庆余年》,许凯、张榕容主演,热播结束的《从前有座灵剑山》,《大宋北斗司》《我只喜欢你》《十年三月三十日》《我们不能是朋友》《不负时光》《满满喜欢你》……2019年,很多网剧选择了拼播。

而优爱腾三平台拼播剧集仅有《知否知否应是绿肥红瘦》《香蜜沉沉烬如霜》《恋爱先生》三部作品上榜。其中,《恋爱先生》上榜可能与拼播平台为腾讯、芒果有关。《知否知否应是绿肥红瘦》《香蜜沉沉烬如霜》虽然也分别为优酷带来5亿和4.6亿的有效播放,但对比这两部剧在整体市场的热度,优酷并非获益者。

优酷、腾讯拼播网剧

如今,已经掉到三梯队的搜狐,售卖自制剧,与其他平台拼播自制剧,成为其延续生命的缓兵之计。

虽然2019年的私享会上,优酷也公布了几十部片单,但对比手握《簪中录》《燕云台》《斛珠夫人》等多部大IP的腾讯,以及拥有《大主宰》《鬓边不是海棠红》《唐人街探案》网剧版等项目的爱奇艺。优酷能第一时间出现在我们脑海中的独播剧集,只有朱一龙的《盗墓笔记之重启》。

卫视频道与视频网站受众差异日益明显,则是小而美剧集成为另一大拼播网剧主力军的原因。

2019年,云合数据市场有效播放率TOP3的优爱腾三拼网剧依次是《白发》《独孤皇后》《请赐我一双翅膀》,而优酷在三部拼播剧中的正片有效播放渠道占比分别仅有8%、10.31%和10.32%。

但2019年,拼播的网剧越来越多。

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2019年市场有效播放率TOP10双平台拼播网剧

无论是网剧,还是卫视剧,优爱腾三平台拼播剧中,优酷能抢占到的市场份额十分有限,劣势地位明显,完全是被腾讯和爱奇艺吊打状态。

优酷的剧集流量主要还是来自于独播剧和自制剧。

根据云合数据显示,2019年的市场有效播放率TOP10的双平台网剧拼播名单中,优酷仅参与了《我只喜欢你》一部网剧的拼播。网剧拼播市场,主要以爱奇艺和腾讯构成。

在三平台拼播的卫视热播剧中,优酷还勉强可以拿到10%以上的市场份额,但在网剧拼播市场,优酷的市场份额则在10%上下徘徊。

拼播频掉队,热剧在优酷也只剩凉凉

从以上拼播剧目中,我们可以看出,拼播网剧主要以古装剧和小而美的青春、爱情剧为主。

文 | 麻辣娱投

《庆余年》在腾讯、爱奇艺上线后,热度、话题度、播放量一度高涨,缺席了这场盛宴的优酷曾被媒体评价再次掉队。

卫视受众对于剧集主演的国民知名度要求较高,但视频网站受众则对新鲜事物接受程度高,只要主演够美,够帅,剧情够甜,他们一样愿意为剧集买单。新人主演的小而美剧集拉新、拉活的能力也完全不输知名艺人参与的热剧。

眼看屯粮都要没了,2020年,对于优酷来说,可能会面临更大的挑战。

尽管数据证明,缺席了《庆余年》拼播的优酷,并不是又一次掉队,《大明风华》的热播也为优酷带来了新的增量。可明白了自制剧、独播剧才是推动优酷前进动力后,优酷也未必就能真的前进。

其实,处于三大视频网站劣势的优酷,已经不是第一次缺席拼播了。而这一次次缺席的背后,终究是与流量之争有关。

结语

除此之外,还有一种是属于视频平台无法自己消化自制剧,或者期待靠自制剧换取其他利益以及变现的。这种情况,主要是针对搜狐。

《庆余年》开播后,热度一路高涨,很多业界人士认为,缺席了《庆余年》拼播的优酷又一次掉队了。实际上,优酷之所以缺席《庆余年》的拼播,很可能不止因其手握《大明风华》这张王牌,而是与其过往拼播业绩不佳,无法从拼播市场获益有关。

2019年,优酷参与了《知否知否应是绿肥红瘦》《香蜜沉沉烬如霜》《小女花不弃》《都挺好》等多部卫视热剧的拼播,唯一缺席的热播剧集,也仅有《亲爱的,热爱的》一部。但即使“剧”是“热剧”,优酷也难以因此而“热”起来。优酷在拼播市场上的份额被爱奇艺、腾讯大幅挤压。

图片来源@视觉中国

网剧拼播成趋势,究竟为何?

以优爱腾三平台拼播的《香蜜沉沉烬如霜》《都挺好》为例,优酷在正片有效播放渠道占比分别为18%和13.91%。此外,优酷在拼播剧《知否知否应是绿肥红瘦》《小女花不弃》中的占比也十分堪忧,分别为13%和10.55%,爱奇艺和腾讯的占比则都在40%以上。

榜单第一名《甄嬛传》长尾效应明显,虽然《甄嬛传》是双平台拼播剧集,但由于拼播网站为乐视,使得优酷在《甄嬛传》上拿到了更多的市场优势。

优酷、腾讯拼播网剧

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